Cada día surgen nuevos términos, y la palabra compuesta pinkwashing es un claro ejemplo de estas nuevas palabras que se han usado ampliamente en los últimos años. Pero ¿qué significa realmente?
Quédate hasta el final de este artículo que hemos preparado en DIVERSO para ti y familiarízate con este concepto.
¿Qué significa “pinkwashing”?
Durante el mes del orgullo LGBT+ -que se conmemora cada año en el mes de junio desde 1969-, muchas empresas practican el pinkwashing, lo que significa pretender apoyar la causa LGBT+ en un intento de presentar una buena imagen.
Sin embargo, el primer ejemplo que encontramos es que también se utiliza el término para apoyar la causa de la lucha cáncer de mama:
El uso del “pinkwashing” para promover cuestiones de género e identidad emocional apareció en la década de 2010. El primer ejemplo que encontramos es que se utiliza el término para describir una campaña de Israel que compara su trato a los gays y lesbianas con su trato en el mundo árabe:
“Israel y el ‘Pinkwashing - El uso de los gays como herramienta de mensajería".
El diccionario Collins lo define como “una muestra superficial o poco sincera de preocupación por la comunidad homosexual” y Macmillan lo define como “el uso del apoyo a los derechos y cuestiones LGBT+ por parte de un estado o una empresa para mejorar su propia imagen”.
El diccionario colaborativo en línea Wiktionary también agrega que un “significado relacionado con el cáncer de mama se refiere a la cinta rosa, un símbolo internacional de concientización sobre el cáncer de mama”.
Pese a que los diccionarios estándar no incluyen este sentido, las investigaciones sugieren que puede ser el uso más común del término por parte de hablantes en los Estados Unidos.